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「ブランド名で検索されること」 これは、購買直前の最強シグナルです。 なぜなら、検索は 自分の意志で起こすアクション だから。 調べている 知ろうとしている すでに興味がある 広告からのクリックより 圧倒的に熱量が高い 。 ■ 話題が生まれれば、検索が生まれる SNSで語られる↓ 興味が湧く↓ 検索する↓ 公式に着地する。 広告より短く、強い導線。 比較サイトに奪われず、 興味がそのままアクションになる 。 ■ 購入後がスタートになるブランドが強い 売ったら終わりではなく、 買ってからが本番 。 投稿したくなる 友達に話したくなる 手放したくない → UGCとリピートが自然に生まれる ブランドは、買った人の手の中で広がる。 ■ KPIを「語られる数」で測る時代へ 認知の大きさより 語られ方 がブランドを決める。 保存 共有 指名検索 UGC増加率 これらが、長期成長を決める最重要指標。 検索は、興味の最大化。 話題が起きた瞬間、成長が始まる。