Growth Begins When People Talk｜指名検索こそ、最強の興味状態。

「ブランド名で検索されること」

これは、購買直前の最強シグナルです。

なぜなら、検索は自分の意志で起こすアクションだから。

• 調べている

• 知ろうとしている

• すでに興味がある

広告からのクリックより圧倒的に熱量が高い。

■ 話題が生まれれば、検索が生まれる

SNSで語られる↓ 興味が湧く↓ 検索する↓ 公式に着地する。

広告より短く、強い導線。

比較サイトに奪われず、興味がそのままアクションになる。

■ 購入後がスタートになるブランドが強い

売ったら終わりではなく、買ってからが本番。

• 投稿したくなる

• 友達に話したくなる

• 手放したくない

• 
  

→ UGCとリピートが自然に生まれる

ブランドは、買った人の手の中で広がる。

■ KPIを「語られる数」で測る時代へ

認知の大きさより語られ方がブランドを決める。

• 保存

• 共有

• 指名検索

• UGC増加率

これらが、長期成長を決める最重要指標。

検索は、興味の最大化。話題が起きた瞬間、成長が始まる。