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「広告で広がる時代」から「人が広げる時代」へ。 インターネットの普及とともに発信できる企業は増えたのに、ブランドは 以前より広がりにくく なっています。 なぜか？ ユーザーは広告を“自動的にスルー”する SNS上に情報が無限にあふれている 誰もが無料で発信者になった つまり、 注意の獲得が極端に難しくなった のです。 ■ 判断基準は「正しさ」から「共感」へ たくさんの広告を見ても、「買いたい」とは思いません。 代わりに、こんな視点で判断が行われています。 それって誰が使ってる？ どんな価値観を持ってるブランド？ 自分の好きに近い？ ブランドは 機能 → 感情 → 文化 の順番で選ばれるようになりました。 つまり… 文化の中にいるブランドは、比較されない。 文化の外にいるブランドは、選ばれない。 ■ UGCは文化の「見える化」 ユーザーの投稿は、ただの宣伝素材ではありません。 「私はこれが好き」という意思表示 「仲間がここにいる」という証拠 「共感と所属」のアーカイブ 投稿が増えるほど、ブランドは コミュニティ化 し、 文化の一部 になっていく。